從一張板到居住哲學(xué)：尼爾科達(dá)升維“自然主義”

隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的深化與健康生活理念的普及，中國(guó)家居行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的范式變革。單純的功能滿足與風(fēng)格模仿已無法觸動(dòng)日益成熟的消費(fèi)者，市場(chǎng)呼喚更具情感連接、生態(tài)責(zé)任與身心療愈價(jià)值的居住解決方案。在此背景下，尼爾科達(dá)以前瞻性洞察，精準(zhǔn)捕捉到“家居回歸自然”的市場(chǎng)脈動(dòng)。

12月7日，于廣州舉辦的“自然脊梁·世界色”2026尼爾科達(dá)“自然主義”新品發(fā)布會(huì)，不僅是一場(chǎng)新品亮相，更成為一場(chǎng)關(guān)于未來居住哲學(xué)的行業(yè)思享會(huì)。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周鴻升、廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾勇、中國(guó)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)成朝暉、意大利設(shè)計(jì)師 Stefano Galli、德國(guó)夏特全球飾面銷售總監(jiān) Markus H?hn、德國(guó)夏特裝飾材料亞太地區(qū)銷售總經(jīng)理周維均、德國(guó)胡克首席設(shè)計(jì)總監(jiān) Manuale 、德國(guó)胡克中國(guó)區(qū)首席代表畢青梅、DDL 裝飾材料中國(guó)區(qū)總經(jīng)理盧強(qiáng)、蘇德克裝飾紙中國(guó)區(qū)總經(jīng)理康偉、溫康納機(jī)械中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)張華、尼爾科達(dá)廣州研發(fā)中心負(fù)責(zé)人及本覺設(shè)計(jì)創(chuàng)始人黃鑫等國(guó)內(nèi)外行業(yè)精英齊聚一堂，共同見證了尼爾科達(dá)作為自然主義飾面板開創(chuàng)者的戰(zhàn)略升維與新品啟航。

市場(chǎng)的變化并非悄無聲息，它體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保材料的追問、對(duì)空間情緒價(jià)值的看重，以及對(duì)“家”作為身心棲息地的深層訴求上。尼爾科達(dá)的變革，正是對(duì)這一深刻變遷的主動(dòng)回應(yīng)與引領(lǐng)。

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周鴻升在致辭中，從國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展與“好房子”建設(shè)的高度，為尼爾科達(dá)的轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的行業(yè)背書。他闡述了林產(chǎn)工業(yè)堅(jiān)持資源綜合利用與綠色發(fā)展的道路，并指出，尼爾科達(dá)順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，向綠色建材、環(huán)保美學(xué)方向深化發(fā)展，其堅(jiān)守的“自然主義”道路契合了產(chǎn)業(yè)未來與消費(fèi)升級(jí)的雙重需求，有望成功開創(chuàng)嶄新局面。

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周鴻升

隨后，尼爾科達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)隋明東的演講，則深刻闡釋了品牌從“基材革新者”到“自然主義居住解決方案提供者”的戰(zhàn)略躍遷。面對(duì)行業(yè)內(nèi)卷加劇、增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀，隋明東指出，比拼基礎(chǔ)功能與低價(jià)已走入死胡同，未來的競(jìng)爭(zhēng)力在于能否提供“高顏值加自然而然的身心居住狀態(tài)”。基于此，尼爾科達(dá)首次系統(tǒng)提出了“自然主義居住哲學(xué)”這一核心品牌理念。

尼爾科達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)隋明東

隋明東宣布，尼爾科達(dá)已不再滿足于只提供一塊優(yōu)質(zhì)的板材，而是致力于構(gòu)建一個(gè)完整的價(jià)值交付體系。品牌重磅發(fā)布了源于自然色彩與肌理的本色D（單色）、M（木紋）、P（配色）三大系列共66款飾面板。更為關(guān)鍵的是，尼爾科達(dá)構(gòu)建了從高端蘆葦基材、自然美學(xué)搭配、完整空間方案到終端營(yíng)銷賦能的四層價(jià)值交付體系。這意味著，合作伙伴獲得的將不僅是產(chǎn)品，更是一套可落地、可復(fù)制、能解決消費(fèi)者從材料顧慮到空間感受全流程問題的系統(tǒng)解決方案。此舉標(biāo)志著尼爾科達(dá)完成了從單一材料供應(yīng)商向系統(tǒng)解決方案提供者的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，為行業(yè)突破內(nèi)卷提供了新的發(fā)展范式。

理念的提出需要產(chǎn)品的承載。發(fā)布會(huì)的核心環(huán)節(jié)，成為“自然主義”從哲學(xué)概念轉(zhuǎn)化為可觸可感產(chǎn)品的精彩落地。

在萬眾矚目下，周鴻升會(huì)長(zhǎng)、曾勇秘書長(zhǎng)及中國(guó)美術(shù)學(xué)院專家輪番上臺(tái)，分別揭曉并闡釋了三大系列新品的內(nèi)涵。M系列，萃取森林與山脈的記憶，追求“有生命感”的真實(shí)木紋，旨在營(yíng)造適合長(zhǎng)期生活的自然木質(zhì)氛圍；D系列，堅(jiān)持只取自然原色，作為空間的純凈底色，為整體家居搭配提供穩(wěn)定而高級(jí)的基石；P系列，則是對(duì)石紋、金屬等自然材質(zhì)語言的重構(gòu)，旨在以有分寸的材質(zhì)張力，打造空間視覺焦點(diǎn)與美學(xué)秩序。66款花色的體系化發(fā)布，并非簡(jiǎn)單的數(shù)量堆砌，而是一套涵蓋空間基底、主體與亮點(diǎn)的完整設(shè)計(jì)解決方案，確保在任意空間設(shè)計(jì)中都能實(shí)現(xiàn)恰到好處的應(yīng)用。

新品所承載的“自然主義”內(nèi)涵，獲得了國(guó)際設(shè)計(jì)視野的認(rèn)同。意大利設(shè)計(jì)師Stefano Galli從跨文化視角分享了其對(duì)“自然主義”的理解。他指出，真正的“自然主義”超越風(fēng)格表象，是一種尊重材料本性、營(yíng)造視覺寧?kù)o、連接人與自然的生活態(tài)度。他特別贊賞尼爾科達(dá)選用生長(zhǎng)快速、強(qiáng)度優(yōu)異的蘆葦作為核心原料，認(rèn)為這體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)與環(huán)保責(zé)任的結(jié)合。加利的背書，印證了尼爾科達(dá)自然主義理念與國(guó)際前沿設(shè)計(jì)思潮的同頻共振。

意大利設(shè)計(jì)師Stefano Galli

中國(guó)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)成朝暉則從學(xué)術(shù)高度，解讀了“自然主義”設(shè)計(jì)趨勢(shì)的必然性。她指出，在后疫情時(shí)代，人們追求健康生態(tài)、回歸本真的訴求日益強(qiáng)烈，這推動(dòng)設(shè)計(jì)理念向“天人合一”迭代。在色彩上，表現(xiàn)為對(duì)溫潤(rùn)柔和自然本色的青睞；在材料上，則強(qiáng)調(diào)挖掘生態(tài)屬性與美學(xué)價(jià)值的統(tǒng)一。尼爾科達(dá)的本色系列，正是通過對(duì)自然色彩的科學(xué)萃取、對(duì)原生肌理的**還原，實(shí)現(xiàn)了與這一趨勢(shì)的完美契合，為當(dāng)代宜居空間提供了兼具人文溫度與美學(xué)張力的材料基石。

中國(guó)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)成朝暉

新理念與新產(chǎn)品的成功，離不開市場(chǎng)端的廣泛接納與精準(zhǔn)落地。發(fā)布會(huì)的后半程，聚焦于如何將“自然主義”轉(zhuǎn)化為可共享的市場(chǎng)紅利與增長(zhǎng)動(dòng)能。

廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾勇深刻分析了行業(yè)現(xiàn)狀。他指出，盡管面臨挑戰(zhàn)，但改善型需求、舊改整裝市場(chǎng)潛力巨大，行業(yè)的未來在于向上生長(zhǎng)，打造“好房子”。尼爾科達(dá)準(zhǔn)確把握了消費(fèi)社會(huì)情緒的脈搏，從研究基材制造延伸到研究花色體系、家具設(shè)計(jì)與空間體驗(yàn)，完成了從材料供應(yīng)商到品類定義者與解決方案提供者的轉(zhuǎn)型。這種適應(yīng)變化、重新定義企業(yè)價(jià)值的能力，正是推動(dòng)行業(yè)建立飾面板獨(dú)立價(jià)值體系、走向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。

廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)曾勇

最后，尼爾科達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理鄭武發(fā)布了面向市場(chǎng)的“本色系列”運(yùn)營(yíng)與招商政策，核心在于系統(tǒng)化賦能。他提出了“一核兩翼三賦能”的運(yùn)營(yíng)模型：以提供不可替代的用戶價(jià)值為核心；以“全國(guó)統(tǒng)一花色、統(tǒng)一價(jià)格、區(qū)域**經(jīng)銷”的穩(wěn)健模式和“線上線下雙驅(qū)動(dòng)”的2000萬營(yíng)銷投入為兩翼；全面進(jìn)行渠道賦能、培訓(xùn)賦能（產(chǎn)品、搭配、場(chǎng)景、獲客全鏈路培訓(xùn)）和交付賦能（提供可驗(yàn)證的搭配方案與系統(tǒng)柜配套）。鄭武強(qiáng)調(diào)，尼爾科達(dá)尋求的是認(rèn)同品牌理念、愿意擁抱系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)的“同頻”伙伴，目標(biāo)是成為家居企業(yè)與經(jīng)銷商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)實(shí)的“靠山”，共同服務(wù)終端消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利增長(zhǎng)。

尼爾科達(dá)集團(tuán)總經(jīng)理鄭武

結(jié)語

本次發(fā)布會(huì)，尼爾科達(dá)通過系統(tǒng)提出“自然主義居住哲學(xué)”，并構(gòu)建從**基材、美學(xué)設(shè)計(jì)、空間方案到渠道賦能的完整生態(tài)，不僅精準(zhǔn)回應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)健康、自然、詩(shī)意棲居的深層渴望，更為身處轉(zhuǎn)型焦灼中的行業(yè)與經(jīng)銷商，提供了一條清晰可循、價(jià)值可期的差異化發(fā)展路徑。這不僅僅是一個(gè)品牌的升級(jí)，更是一種行業(yè)范式的提案：未來的競(jìng)爭(zhēng)，將是基于深刻消費(fèi)洞察的價(jià)值體系之爭(zhēng)。